L’ascension d’Edouard Genton et de son épouse Mélissa est réglée comme une horloge. Entre 2003 et 2023, le groupe Edouard Genton a ouvert treize boutiques dans le Grand Est (Strasbourg, Mulhouse, Nancy, Metz), à Tours et au Cap Ferret, dont les premières boutiques Breitling et TAG Heuer de France, respectivement en 2019 et 2021, et la première boutique IWC Schaffhausen de province en 2022. Edouard Genton tient sa passion pour l’horlogerie de son grand-père, collectionneur averti.