Mécénat d'entreprise : quand la solidarité devient un moteur de croissance pour l’entreprise
Le mécénat d'entreprise : un acte de soutien qui bénéficie à la fois à la société, à l'image de l'entreprise et à ses collaborateurs.
―©Adobe StockLes différentes formes de mécénat d'entreprise
Le mécénat d'entreprise peut prendre plusieurs formes :
Mécénat financier : La forme la plus courante de mécénat repose sur des dons en numéraire. Ce mode de soutien, simple à mettre en place, constitue la majeure partie du budget du mécénat en France et permet aux entreprises d'agir directement en faveur de projets d’intérêt général.
Mécénat en nature : Il s'agit de la mise à disposition gratuite de biens ou de services en faveur d’organismes à but non lucratif. Cela peut concerner du matériel, des produits ou encore des locaux permettant de soutenir efficacement une cause sans mobiliser de ressources financières directes.
Mécénat de compétences : Ce dispositif consiste à mettre à disposition des salariés pour apporter leur expertise et leur savoir-faire à des associations ou à des projets d’intérêt général. Il s’agit d’un engagement qui permet aux collaborateurs de contribuer directement à des initiatives solidaires tout en valorisant leurs compétences.
Les entreprises peuvent combiner ces différentes formes de mécénat afin d’optimiser leur impact. L’exemple de la reconstruction de Notre-Dame de Paris illustre bien cette diversité : certains groupes ont apporté un soutien financier, tandis que d’autres ont contribué par des dons de matériaux ou leur savoir-faire technique.
Les bénéfices pour l'entreprise
Les avantages fiscaux
Le mécénat d'entreprise permet de bénéficier d'une réduction d'impôt égale à 60% du montant du don jusqu'à 2 millions d'euros, puis à 40% au-delà de ce seuil. Le montant total des dons est plafonné à 20 000 € ou 5 ‰ du chiffre d'affaires annuel hors taxes.
Ce dispositif fiscal avantageux repose sur la loi du 1er août 2003, dite « Loi Aillagon ». Cette réforme a fortement encouragé les entreprises à s’engager en faveur de projets culturels, sociaux et environnementaux en instaurant un cadre légal attractif. Grâce à cette incitation fiscale, le mécénat s'est structuré et démocratisé, permettant à de nombreuses entreprises, grandes comme petites, de jouer un rôle actif dans la solidarité.
Le cadre juridique du mécénat de compétences
Le mécénat de compétences se présente sous deux formes juridiques :
Prestation de service : le salarié reste sous la direction de l'entreprise.
Prêt de main-d'œuvre : le salarié est mis à disposition du bénéficiaire, qui en assure la direction.
Dans les deux cas, l'entreprise conserve ses obligations administratives, juridiques et fiscales envers ses salariés.
Bénéfices stratégiques
Outre les avantages fiscaux, le mécénat d'entreprise offre plusieurs bénéfices stratégiques :
Amélioration de l'image de marque et de la réputation : S’engager dans des initiatives solidaires renforce la perception positive de l’entreprise auprès du grand public, des partenaires et des clients. Il s’agit d’un levier puissant de communication institutionnelle.
Renforcement de l'engagement des salariés : Le mécénat favorise l’implication des collaborateurs en leur permettant de donner du sens à leur travail. Une entreprise engagée attire et fidélise davantage ses talents.
Développement des relations avec l'écosystème local et international : Le mécénat permet aux entreprises de tisser des liens privilégiés avec des associations, des collectivités et d'autres acteurs engagés dans des causes similaires.
Alignement avec la stratégie de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) : Le mécénat complète et renforce la politique RSE de l’entreprise, en concrétisant son engagement sociétal et environnemental par des actions tangibles.
Différenciation concurrentielle : Une entreprise engagée dans le mécénat se distingue sur son marché en démontrant son implication pour des causes d’intérêt général, ce qui peut être un facteur clé de différenciation.
Accès à de nouveaux réseaux et opportunités : En s’engageant dans le mécénat, une entreprise peut rejoindre des cercles d’entreprises partageant les mêmes valeurs, favorisant ainsi le développement de nouvelles opportunités d’affaires et de partenariats.
Les bonnes pratiques pour un mécénat efficace
Pour optimiser l'impact de leurs actions, les entreprises peuvent :
Impliquer leurs salariés dans les initiatives de mécénat.
Communiquer de manière transparente sur leurs actions.
Mesurer l'impact de leurs engagements.
Aligner leurs actions de mécénat avec leur stratégie RSE.
Un engagement responsable et durable
Le mécénat d'entreprise constitue une opportunité stratégique pour les entreprises souhaitant s'investir dans des causes d'intérêt général tout en consolidant leur ancrage sociétal. C'est un levier efficace pour renforcer leur impact social, valoriser leurs engagements et favoriser une culture d'entreprise engagée et solidaire.
En savoir plus
Les avantages fiscaux
Mécénat d'entreprise : dons en faveur d'organismes sans but lucratif | Entreprendre.Service-Public.fr
Les chiffres du mécénat d’entreprise
https://www.calameo.com/read/007000137177bb484ba31
https://www.cci.fr/actualites/le-mecenat-dentreprise-donner-pour-transformer
Le Pôle Mécénat Grand Est conseille et accompagne les entreprises mécènes
Le mécénat de compétences : une forme innovante de solidarité d’entreprise
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