RÉFÉRENCEMENT : Gratuit ou payant, quelle stratégie privilégier ?
SEO et SEA : entre pérennité et rapidité
Le référencement naturel ou SEO s’appuie sur un ensemble de techniques visant à positionner un site web sur la première page des résultats de Google (SERP). Il s’articule autour de trois axes principaux : la technique, le contenu et la popularité. Le référencement technique s’attache aux choix stratégiques liés à la structure du site, à la vitesse de chargement, à l’expérience utilisateur (UX), etc. Le contenu, quant à lui, doit être optimisé, en ciblant des mots-clés stratégiques. La popularité découle d’actions externes telles que le netlinking et l’utilisation des réseaux sociaux, contribuant ainsi à améliorer la crédibilité et l’autorité du site aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche. Le référencement naturel offre des résultats durables. Bien qu’il soit souvent perçu comme gratuit, en réalité, élaborer une stratégie de référencement naturel exige du temps, l’intervention de spécialistes SEO et l’usage d’outils souvent onéreux. Le référencement payant, de son côté, offre des résultats immédiats mais éphémères, nécessitant un budget conséquent, en raison du système d’enchères régissant le coût par clic (CPC). Les mots-clés compétitifs, c’est-à-dire ceux recherchés par de nombreux utilisateurs, entraînent un coût par clic plus élevé. Les annonceurs intéressés par ces mots-clés définissent le montant maximal qu’ils sont prêts à payer pour chaque clic sur leurs annonces. Lorsqu’une campagne est mise en oeuvre, les annonces apparaissent en haut de la première page de Google. Idéal pour promouvoir rapidement une offre ou un produit, le référencement payant nécessite toutefois un budget adapté aux mots-clés ciblés.
Des techniques complémentaires
Ces techniques sont complémentaires et il est recommandé de les combiner. Le référencement naturel garantit des résultats pérennes, même si un budget à long terme est nécessaire. Le référencement payant, utilisé ponctuellement, peut être un excellent accélérateur. En effet, la synergie entre le SEO et le SEA est sous-estimée, mais elle est essentielle pour une stratégie de marketing digital efficace. Visant à augmenter la visibilité en ligne, la combinaison des deux techniques se révèle particulièrement puissante. Il est important de noter que, même en privilégiant le référencement payant, il est crucial de travailler sur le référencement naturel car il peut avoir un impact significatif sur l’efficacité des annonces payantes.
Sources : Semrush, Semji
