Yves Demangel : « Un puissant levier d’attractivité »
Yves Demangel directeur du Pôle Marque et Réseaux à l’ADIRA
―© DR« Depuis plus de dix ans, la Marque Alsace se développe avec succès autour de grands objectifs. Il s’agit d’abord de rendre visible cette marque partagée pour conforter l’attractivité de notre région. Pari réussi : en 2024, la Marque Alsace a généré plus de 66 millions de vues de vidéos et d’interactions sur les réseaux sociaux. L’objectif est aussi de valoriser des savoir-faire et des engagements via des labels comme Alsace Excellence, Artisan d’Alsace, Commerçant d’Alsace et Bien en Alsace. Enfin, ces démarches ont pour but de faire consommer alsacien et de faciliter l’accès aux produits régionaux. Ce n’est pas un hasard si l’Alsace est la championne de France en matière de consommation de produits locaux. Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à afficher une volonté stratégique d’aller de l’avant, de progresser sur des thématiques fortes et à impact majeur comme l’environnement et l’alimentation. Et surtout de le faire savoir. C’est précisément l’objectif des marques et labels qui permettent aux consommateurs d’identifier les produits de nos entreprises. Dans un contexte mondialisé, ces valeurs ont plus que jamais une signification et peuvent faire la différence. »
