Morel Vendenheim : le pari de l'aménagement intérieur en circuit court
Fabricant français de solutions d’aménagement intérieur, Morel mise sur une production locale et à la commande pour se différencier sur un marché concurrentiel. Avec sa gamme Fleurs, cuisine biosourcée à 98 %, il développe un modèle de circuit court, conciliant innovation et réduction de l’empreinte carbone.
Publié à 3h30 Lecture 3 min.
Kateryna et Gaëtan Oberlé-Valova, gérants de Morel, au sein du show-room de Vendenheim
―© Katia RothVENDENHEIM/67
Implanté à Vendenheim depuis octobre 2024, Morel incarne une autre voie dans l'agencement intérieur. À sa tête, le couple Oberlé‑Valova conjugue des compétences complémentaires. Fort de 30 ans d’expérience comme menuisier et concepteur d'espaces de vie sur mesure, Gaëtan apporte son savoir-faire technique.
Kateryna, qui accompagne des projets d’aménagement intérieur depuis plus de dix ans, met au service des clients son sens de l’écoute, son expertise en conception et sa sensibilité artistique, veillant à l'équilibre des couleurs, des matières et des volumes.
Héritier d’un atelier d’ébénisterie fondé en 1932, Morel compte aujourd'hui 60 magasins en France et s’appuie sur deux manufactures, en Haute-Savoie et en Bretagne. Celle de Gironde, en cours d’intégration, rejoindra le réseau en 2027 et permettra d’achever le premier circuit court du meuble.
L’entreprise familiale se distingue par la fabrication sur mesure à la commande, sa largeur de gamme, son exigence dans le choix des matériaux et des équipements et l’accompagnement de ses clients, de la conception à l’installation.
Réduction de 30 % des émissions carbone
Première entreprise à mission du secteur, Morel a lancé en 2024 sa gamme Fleurs, première cuisine fabriquée en France, à partir de panneaux biosourcés à 98 %. Celle-ci a été développée en partenariat avec Evertree, dont la résine végétale à base de colza et de tournesol remplace les colles pétrochimiques, traditionnellement employées dans les panneaux de bois.
« Nous utilisons des résidus issus de la fabrication d’huiles alimentaires et des coproduits de scieries pour assembler nos panneaux de bois, composés à plus de 60 % de matériaux recyclés. Résultat : une réduction de 30 % des émissions carbone et une amélioration de la qualité de l’air intérieur.
Plus largement, notre ambition est de permettre à chaque Français d’aménager sa maison avec du mobilier fabriqué à moins de 500 km de chez lui », explique la direction. Alliant production locale, sur mesure et économie circulaire, Morel fait du circuit court un choix industriel et un levier de différenciation.
À Vendenheim, cet ancrage local s’incarne également dans le soin apporté à la relation client. En 2025, le magasin a ainsi obtenu le label Commerçant d’Alsace Or, décerné par la CCI, qui distingue l’excellence de l’accueil, du conseil et du service.
Morel Vendenheim
La Pyramide
18 rue du commerce à Vendenheim
03 65 67 00 42
cuisines-morel.com
La résine végétale remplace les colles pétrochimiques employées dans les panneaux de bois
ACCOMPAGNEMENT CCI
Un label Commerçant d’Alsace pour booster votre point de vente
Contact : Mélissa Hervo • 06 99 25 24 12 • m.hervo@alsace.cci.fr
